2013-08-01 By junsuwhy
假設忽然有一天，你所關注的明星忽然宣佈，他們在臉書和推特上已經死亡了，也就是說他們不會再更新任何新的資訊在上面，你會有什麼感覺呢？
「Buy Life」就試著用這個方法，讓大家了解生命的珍貴。2010年的世界愛滋日12月1日這天，Alica Keys,Lady Gaga, Justin Timberlake等超過20位藝人同時宣佈他們集體「數位死亡」了，除非人們對愛滋病兒童照護機構「Keep a Child Alive」的慈善捐款達到超過1百萬美元，這些藝人才可以複活。果然靠著粉絲們的捐款、勸募等動作，在六天後終於成功救活了他們，一共募集到將近114萬美元，這些募集到的錢將會捐給非洲和印度的愛滋病患，購買藥品、食物、生活必需品...等等，幫助他們降低疾病的痛苦。
為了增加募款的便利性，「Buy Life」首次嘗試將慈善募款接合連結到捐款網頁的二維條碼，不只貼在網站、宣傳影片上，連義賣的T-shirt上也印了大大的條碼，除了網頁外，也可以藉由傳簡訊來捐錢，無非就是想降低捐款的困難度。另外，為了宣傳活動，許多參加的藝人們也拍了貌似躺在棺材長眠的沙龍照，用盡各種創意的方式讓大家覺得他們是真的「死去」了。
我認為這個活動創造不少新的社會價值，第一，讓人們感受到生命的重要性，同時也讓大家發現，原來公益捐款是真的可以幫助生命延續下去的。除此之外，本來追星族和關注弱勢者是不同的群體，藉由活動的推廣，能夠增進兩者間的關聯性，使得網路族群也有機會投入社會關懷的圈子。最後，由於粉絲們急於想讓偶像復活，他們會竭盡所能號召更多人來捐款，過程中也能凝聚一種社會共同對坑愛滋病的意識。當然要達到這些效果可能要多在活動中增加一些引導，但這多少能使得整個社會對議題的參與有所提升。
